Die Herausforderung

Contento, die Verpflegungsmarke der SIMACEK-Gruppe, stand vor der Herausforderung, ihre bestehende Website inhaltlich, strukturell und visuell neu auszurichten. Die bisherige Seite konnte den Anspruch der Marke – hochwertige, gesunde Gemeinschaftsverpflegung mit Fokus auf Lebensqualität – nur unzureichend transportieren. Inhalte waren fragmentiert, die Navigation wenig nutzergeführt und die mobile Nutzung eingeschränkt.

Gleichzeitig mussten sehr unterschiedliche Zielgruppen angesprochen werden: B2B-Kund:innen aus Care-, Business- und Hospitality-Umfeldern ebenso wie Jobsuchende in operativen Rollen. Zusätzlich sollte die Karriereplattform job.contento.at nahtlos integriert bleiben, während regionale Inhalte und Standorte in ganz Österreich besser sichtbar gemacht werden sollten. Die bestehende Seitenstruktur erschwerte sowohl die redaktionelle Pflege als auch eine konsistente Markenkommunikation über alle Touchpoints hinweg.

Die Lösung

Im Rahmen des Relaunches wurde die Contento-Website von Grund auf neu gedacht: strukturell, visuell und systemisch. Ziel war ein modularer, mobil optimierter Webauftritt, der das Markenversprechen „makes life better“ erlebbar macht und gleichzeitig redaktionsfreundlich sowie zukunftssicher ist.

Die neue Seitenarchitektur ordnet die Geschäftsfelder klar und verständlich, ergänzt durch regionale Landingpages mit interaktiver Kartenlogik. Modulare UI-Bausteine ermöglichen eine konsistente Darstellung von Leistungen, Referenzen und CTAs und lassen sich auch für Marketing-Maßnahmen und HubSpot-Landingpages wiederverwenden. Gestaltung und Bildsprache orientieren sich konsequent am neuen Corporate Design und stellen Menschen, Nähe und Qualität in den Mittelpunkt .

Unmittelbare Auswirkungen

Bereits mit den ersten Design- und Strukturentwürfen zeigte sich ein deutlicher Mehrwert für alle Beteiligten. Inhalte konnten klarer priorisiert und nutzerzentrierter aufbereitet werden, wodurch Entscheidungswege für Besucher:innen kürzer und verständlicher wurden. Die mobile Nutzung profitierte besonders von der neuen Navigation und den klaren Call-to-Actions, was schnelle Kontaktaufnahmen und Bewerbungen erleichtert.

Auch intern wirkte sich das neue System spürbar aus: Redaktionelle Inhalte lassen sich nun effizient pflegen, erweitern und regionalisieren, ohne die visuelle Konsistenz zu gefährden. Die modulare Struktur schafft eine stabile Grundlage für zukünftige Erweiterungen – von neuen Leistungsbereichen bis hin zu kampagnenbasierten Landingpages – und unterstützt Contento dabei, die Marke langfristig skalierbar weiterzuentwickeln.